价值导向与电视节目的未来

中国传媒大学网络视频研究中心研究员 吴闻博   2016-05-08 10:10:30


中国传媒大学网络视频研究中心研究员 吴闻博

我们关注政策导向与文化软实力的体现,关键在于我们还是希望电视能够承担价值导向,如果我们把电视纯粹作为一个娱乐快销品,那他就会丧失应该具备的要素。

价值导向,这个看似属于文学作品核心的名词,理应成为电视节目的核心。一档节目无论制作多么精良,明星多么强大,资本投入多大,如果节目缺乏正确的价值导向,就不可能做得很成功。所谓的导向不一定是政治的导向,可以基于人性,基于社会的现象去做这样一种节目。在做节目的时候,都应该去遵循的一个导向,就是节目的价值,引领节目的内容,在引领节目内容的同时,策划人员再去设计节目的结构,经过节目的结构去配比明星和制作团队。可是从目前的节目生态来讲,这个线索完全颠倒。首先确定节目的明星是谁?节目的制作团队是谁?节目的广告商谁是?然后才论及节目的结构内容。只有扭转根据明星设计结构的思路,以价值观为前提的节目策划思路,应该是中国电视未来发展的方向。

再从中国电视节目走出去的角度来说,我们要从文化价值、文化产业的体系去生产这些节目。节目本身所蕴藏的东西,我们可以称之为意识形态,甚至可以说是政策导向,但是这种传播一定要在符合国内需求的同时,具有出口的价值,否则我们的节目不可能走向世界,我们永远只是基于一个技能上的讨论,去说模式重要还是体验重要,是该学欧美还是学韩国还是学台湾,只有从技术上升成为道,成为文化体系的重要一环,中国电视才能真正到走出去的时候。这个道很重要的影响因素在于相关的政策。在中国电视节目发展的整体脉络中,政策出现什么变化,而这些变化对于中国从一个单个的节目成为一个产品,再成长为一个文化产品,究竟起到鼓励的作用、推动的作用,还是跟随性的作用,还是无关痛痒的作用,这恐怕是我们要考虑的节目背后政策问题。

《人民周刊》2016年5月第9期 目录

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